Bulgaria News Agency

FT пише: „Големите марки отделят малки суми от рекламните си бюджети за X, за да избегнат появата на бойкот или публичен конфликт с милиардер собственика“.

Много маркетинг директори са казали пред Financial Times, че след водещата роля на Мъск в администрацията на Доналд Тръмп компаниите са се почувствали под натиск да похарчат поне символични суми в X.

Те също така изразяват тревога от правните действия, предприети от Мъск срещу компании, които са спрели рекламата след придобиването на X за 44 милиарда долара в края на 2022 г. Миналия месец към делото са добавени още компании като Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.

Лу Паскалис, изпълнителен директор на маркетинг консултантската компания AJL Advisory и бивш медиен директор в Bank of America, заяви: „Това е достатъчно, за да останеш извън черния списък“.

„Не защото рискът за марката е изчезнал. Но много по-големият риск е, че изявление на Мъск в медиите може да понижи цената на вашите акции и да се сблъскате с риск от милиарди долари вместо милиони“.

Този ход идва, след като X тази седмица бе придобита от компанията за изкуствен интелект xAi на Мъск в сделка, оценяваща социалната мрежа на 45 милиарда долара, включително дълговете. Мъск заяви, че ще обедини данните, моделите и възможностите на двете компании.

Инвеститорите са окуражени от близостта на Мъск до администрацията на Тръмп и подхода му за намаляване на разходите, като виждат признаци за нарастващи приходи.

Според двама запознати източници Мъск и главният изпълнителен директор на X Линда Якарино са си поставили за цел да върнат приходите от реклама до нивата от 2022 г. Те вярват, че това е минимумът, който X трябва да постигне без удара от бойкотите по политически причини.

Според данни на Emarketer, приходите на X тази година ще достигнат 2,3 милиарда долара спрямо 1,9 милиарда година по-рано. Въпреки това, през 2022 г., когато платформата беше известна като Twitter, глобалните продажби възлизаха на 4,1 милиарда долара.

Въпреки че компании като Hulu и Unilever наскоро се завърнаха, според Sensor Tower разходите за реклама в X в САЩ през първите два месеца на 2025 г. са спаднали с 2% в сравнение с предходната година.

American Express също се върна в платформата тази година, но разходите ѝ за реклама са намалели с около 80% спрямо първото тримесечие на 2022 г.

Въпреки това четирите големи рекламни агенции – WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis – наскоро са сключили или водят преговори за споразумения с X по предварителни договори с годишни рекламни цели.

X, WPP, Omnicom и Publicis отказаха коментар. Interpublic Group не отговори на искането за коментар.

След като X заведе федерално антитръстово дело миналото лято срещу Global Alliance for Responsible Media – коалиция от марки, рекламни агенции и компании като Unilever – в рекламния сектор се появиха опасения. Делото обвинява коалицията, че организира „незаконен бойкот“ под прикритието на инициативата за безопасност на марките. Подобни обвинения бяха отправени и от Републиканския съдебен комитет в Камарата на представителите на САЩ.

Unilever бе извадена от делото, след като възобнови рекламата си в платформата през октомври.

Според запознат източник, след консултации с правния отдел, някои служители на GroupM (WPP) са обезпокоени от това, което са казали или написали за X, особено по време на видеоконференции, поради това дело.

Друг рекламен директор сподели, че планираното сливане между Omnicom и Interpublic на стойност 13 милиарда долара е било отложено, след като американски регулатор заплаши с намеса по сделката.

Sensor Tower отбелязва, че 35-те най-големи рекламодатели в X за 2025 г. не са рекламирали в платформата през 2023 г., което според тях показва „привличане на нова рекламна аудитория“. Сред тях са магазинът за Maga стоки Rock Paper Sizzle, енергийната напитка Celsius и телездравната група Hims & Hers.

Служители от X посочват нарастващия брой малки марки, които използват инструменти за самообслужване и новите AI инструменти на чатбота Grok за създаване на рекламни кампании.